近年來(lái)，受用戶需求呼聲的高漲驅(qū)動(dòng)，凈水器市場(chǎng)快速提升。最新數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)凈水市場(chǎng)年增長(zhǎng)超過(guò)70%，行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已超過(guò)4500家，品牌過(guò)度增長(zhǎng)的同時(shí)，也使得行業(yè)亂象叢生。
北京商報(bào)記者日前在百度搜索發(fā)現(xiàn)，“十大凈水器品牌”滿天飛，很多不知名的企業(yè)偷換概念，瞞天過(guò)海，從而讓消費(fèi)者很難辨別。業(yè)內(nèi)專家表示，凈水器市場(chǎng)正迎來(lái)洗牌前的拐點(diǎn)，亟須出現(xiàn)新的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3000億
據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度純水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到27億元，零售額同比增長(zhǎng)82.5%；凈水器零售額為12億元，同比增長(zhǎng)52.8%。
自2012年開始，我國(guó)凈水器市場(chǎng)開始快速增長(zhǎng)，也被稱之為凈水器的孕育年。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，2012年國(guó)內(nèi)凈水器銷售額約為40.2億元，而到2014年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)增長(zhǎng)至121億元，并預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到190億元。
凈水器市場(chǎng)的快速發(fā)展，與國(guó)內(nèi)環(huán)境問(wèn)題和消費(fèi)者對(duì)生活用水安全關(guān)注度的提升關(guān)系密切。據(jù)環(huán)保部發(fā)布的《2012中國(guó)環(huán)境狀況公報(bào)》顯示，在全國(guó)198個(gè)城市的4929個(gè)地下水監(jiān)測(cè)點(diǎn)位中，較差與極差水質(zhì)的監(jiān)測(cè)點(diǎn)比例為57.3%，農(nóng)村飲用水源和地表水受到不同程度污染。
在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的不斷提升，凈水器市場(chǎng)還將持續(xù)保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，而且國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)仍有很大的提升空調(diào)。資料顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家的凈水器普及率超過(guò)了80%，而中國(guó)的普及率卻不足5%。
奧維云網(wǎng)生活電器事業(yè)部總經(jīng)理杜天表示，目前凈水產(chǎn)品市場(chǎng)空間很大，發(fā)展機(jī)會(huì)很強(qiáng)勁。中怡康預(yù)計(jì)，2013-2020年，中國(guó)凈水設(shè)備市場(chǎng)將保持45%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。到2020年，中國(guó)凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億元。
“十大凈水器品牌”滿天飛
巨大的市場(chǎng)規(guī)模吸引了國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)加入。正因?yàn)槠放茢?shù)量眾多，很多凈水器企業(yè)為了提升自身銷售，便使出渾身解數(shù)，這也使得行業(yè)“十大凈水器品牌”、“源自X國(guó)技術(shù)”的傳播滿天飛。
北京商報(bào)記者在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，只要搜索十大凈水器品牌，出現(xiàn)的凈水器品牌不下百家，如揚(yáng)子凈水、沃特爾、漢斯頓、萬(wàn)全達(dá)等等，這些企業(yè)都號(hào)稱自己是“十大凈水器品牌”，有的甚至打著中國(guó)家電協(xié)會(huì)的旗號(hào)去招搖撞騙。北京商報(bào)記者就此致電中國(guó)家電協(xié)會(huì)，對(duì)方答復(fù)，自己從來(lái)沒(méi)有參與任何企業(yè)的頒獎(jiǎng)。
在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，這些往往都是企業(yè)吸引用戶和招商的宣傳手段，在實(shí)際規(guī)模和技術(shù)方面，基本上別說(shuō)十大，就是連市場(chǎng)前50名都未必能進(jìn)得去。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌指出，這些傳播往往水分較大，凈水器在國(guó)內(nèi)真正發(fā)展的時(shí)間較短，遠(yuǎn)不如國(guó)外等企業(yè)，不管是在企業(yè)自律和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面都存在較大的欠缺，從而導(dǎo)致了這一現(xiàn)狀，而這種現(xiàn)狀，往往對(duì)于市場(chǎng)普及會(huì)形成較大的障礙。
行業(yè)呼吁龍頭品牌誕生
凈水器的品牌亂戰(zhàn)時(shí)代，給了一些投機(jī)取巧企業(yè)可趁之機(jī)，導(dǎo)致了凈水器市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)參差不齊。國(guó)家質(zhì)檢總局執(zhí)法司去年組織上海、江蘇等地的質(zhì)監(jiān)部門對(duì)33家凈水器生產(chǎn)企業(yè)開展執(zhí)法檢查，在抽檢的33家企業(yè)中，僅有14家企業(yè)的樣品合格，合格率僅為42.4%。
凈水器合格率偏低現(xiàn)象，原因主要在于國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的缺失。據(jù)了解，目前我國(guó)關(guān)于凈水器的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)超過(guò)了10個(gè)，但是沒(méi)有一個(gè)凈水器整機(jī)的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。這一現(xiàn)狀在今年將得以改善。奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部總經(jīng)理郭梅德表示，2015年凈水器國(guó)標(biāo)將會(huì)出臺(tái)，這將有利于執(zhí)法部門的監(jiān)管和提升行業(yè)門檻，推動(dòng)凈水行業(yè)健康發(fā)展。
但在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，想要快速推動(dòng)市場(chǎng)普及，讓消費(fèi)者認(rèn)可和接受凈水產(chǎn)品，關(guān)鍵還是需要龍頭品牌帶領(lǐng)，同時(shí)將一些雜牌企業(yè)清理出市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)水處理設(shè)備更多地聚焦于高品質(zhì)的生活狀態(tài)和更加健康的生活環(huán)境，對(duì)于水處理設(shè)備的需求不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的要求也在逐步提高，只有采用核心技術(shù)、高效凈化的產(chǎn)品才能夠快速的提升，成為引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。
北京商報(bào)記者 陳維 |
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